Маркетинг переживает фундаментальную трансформацию. Если раньше успех кампаний зависел от креативных идей и интуиции маркетологов, то сегодня ключевым ресурсом становятся данные и умение работать с ними. В ближайшие годы интеграция больших данных и автоматизированных Martech?инструментов станет не просто трендом, а стандартом для компаний, стремящихся к лидерству.

Почему большие данные меняют правила игры

Объём информации о потребителях, каналах коммуникации и рыночных трендах растёт экспоненциально. Эти данные включают:

• Историю покупок и транзакций
• Поведенческие паттерны в онлайне и офлайне
• Медиа?потребление и взаимодействие с контентом
• Реакцию на рекламные кампании в разных каналах

Без автоматизации обработка таких массивов превращается в долгий и затратный процесс. Именно поэтому на первый план выходят Martech?платформы, которые способны собирать, анализировать и интерпретировать данные в реальном времени.

Points Lab и PRIZMA: взгляд в будущее

Points Lab —  это исследовательская лаборатория группы компаний  Points, специализирующаяся на разработке martech-продуктов и аналитических платформ для управления рекламными размещениями в медиа и оптимизации продаж. Компания занимается трансформацией больших массивов данных о покупательском поведении и медиапотреблении в прикладные решения, позволяющие брендам и агентствам точнее прогнозировать эффективность инвестиций и выстраивать стратегию роста.

Её флагманские платформы – PRIZMA и ROI Navigator.

PRIZMA уже сегодня демонстрирует, каким будет маркетинг завтрашнего дня.

• Prizma PERSONA — глубокая сегментация и построение точных портретов целевой аудитории.
• Prizma ALGORITHM — машинное обучение для подбора оптимального медиа?микса из 30?000+ комбинаций.
• Prizma CLIENT SPACE — онлайн?дашборды с ключевыми метриками кампаний в одном окне.
• ROI Benchmarking — трекинг факторов, влияющих на продажи и возврат инвестиций.

ROI Navigator — аналитическая SaaS-платформа для бизнес- и маркетинг-планирования

Сервис позволяет FMCG-компаниям, ритейлерам и фармацевтическим компаниям моделировать рост продаж и управлять ROI на основе многомерных данных: фактических продаж, цен, промо, дистрибуции, медиабюджетов и конкурентных активностей.

Ключевые тенденции ближайших лет

1. Сквозная аналитика в реальном времени Маркетологи будут видеть полный путь клиента — от первого контакта до покупки — и оптимизировать его на лету.
2. Гипер?персонализация Большие данные и AI позволят создавать уникальные предложения для каждого сегмента, а иногда и для каждого клиента.
3. Автоматизированное медиапланирование Алгоритмы будут самостоятельно распределять бюджеты по каналам, исходя из прогнозируемой отдачи.
4. Прогнозная аналитика Вместо анализа прошлого маркетинг будет строиться на моделировании будущих сценариев.

Итог

Будущее маркетинга — это симбиоз больших данных и автоматизированных Martech?инструментов. Компании, которые уже сегодня внедряют такие решения, получают стратегическое преимущество: они быстрее реагируют на изменения, точнее прогнозируют результаты и эффективнее используют бюджеты.

Points Lab с платформами PRIZMA и ROI Navigator показывает, что будущее маркетинга уже наступило — и оно работает на рост бизнеса.